Resultado del estudio · Marzo 2026

Tu imagen vale mucho más de lo que piensas pedir

Estás pensando negociar $350K/mes adicionales por tus derechos de imagen. Según el mercado, deberías pedir entre $600K y $800K/mes — casi el doble.

$4.2M

Piensas pedir /año

$7.2M–$9.6M

Lo que realmente vale /año

30–56%

Te estarías subvalorando

Delfina Bascuñán

@__delfina · Instagram · tur.com · Contrato indefinido

94K

Seguidores

$2.1M

Sueldo

⚠️ Tu situación

💰 Tus opciones

🎯 Qué hacer

✅

Contenido digital — OK

Web, app, RRSS, plan de medios. Cubierto en tu sueldo de $2.1M.

❌

Vía pública — No estás cobrando

Tu cara en MUPIs, aeropuertos y paraderos. No está en tu contrato.

❌

TV abierta — No estás cobrando

Comercial dirigido por tercero. No está en tu contrato.

⚠️

Sin acuerdo firmado

No existe cesión formal de derechos de imagen para estos usos.

💡

Crear contenido ≠ ceder tu imagen. Lo primero ya lo cobras (sueldo). Lo segundo — que tu cara aparezca en aeropuertos y TV — tiene un valor de mercado propio. Y hoy no lo estás cobrando.

📊 Tu situación vs. el mercado

Cesión anual de imagen (vía pública + TV) para influencer 50K–150K seguidores en Chile

$0 $6M (piso) $12M (medio) $18M (techo)

Lo que piensas pedir: $4.2M — bajo mercado

Recomendado: $7.2M

Ideal: $9.6M

📋 Referencia de precios por canal

Canal	Rango Chile (CLP)	Duración
Contenido digital	$500K – $1.5M /mes	Anual	Ya cubierto
Vía pública (OOH)	$800K – $2.5M /campaña	1–3 meses	+30-50% con aeropuertos
TV abierta	$1.5M – $5M /comercial	3–12 meses	+50% con exclusividad
Campaña 360°	$3M – $8M	1–6 meses	Todos los derechos
Cesión anual all-media	$6M – $18M /año	12 meses	Cara de la marca

🔍 Qué mueve el precio

📊

Alcance

Más seguidores = más valor

⏰

Duración

1 mes vs 12 meses

📺

Medios

Cada canal extra = más $

🔒

Exclusividad

+30-100% extra

🌍

Territorio

Chile vs internacional

🎬

Producción

TV = lo más caro

Opción A — Aumento de sueldo

+$350K /mes

Sueldo $2.1M → $2.45M · Cesión 1 año · OOH+TV

📋Derechos de imagen por 1 año (renovable)
📺Vía pública + TV abierta
💵Total/año: $4.2M
📊+17% sobre sueldo (estándar: 30-60%)

⚠️ 30-70% bajo mercado. Ingreso fijo y sin tensión, pero estás regalando tu imagen.

Opción B — Por campaña

$800K /campaña

Vía boleta · Derechos por campaña · 1-3 meses

📋Acotado a la campaña específica
🎯Cada campaña nueva = nueva boleta
💵4 camp/año: $3.2M · 8: $6.4M
📊$800K = piso OOH sola ($1.5M+ con TV)

⚠️ En el piso. Más control y flexibilidad, pero $800K es bajo si incluye TV.

📊 Comparación directa

Criterio	Opción A (+$350K/mes)	Opción B ($800K/camp.)
Ingreso anual	$4.200.000 fijo	$3.2M–$6.4M variable
Vs. mercado	Bajo	Piso
Protección legal	⚠️ Cesión amplia 1 año	✅ Acotada por campaña
Ingreso fijo	✅ Sí	❌ Variable
Poder de negociación	❌ Cede por 1 año	✅ Renegocia cada vez
Relación con tur.com	✅ Suave	⚠️ Puede tensar
Si crece en seguidores	❌ Gana lo mismo	✅ Sube el precio

🎚️ Calculadora de valor de imagen

Mueve los sliders para ver cuánto vale tu imagen según tus seguidores. Úsala para tur.com y para propuestas a otras marcas (Adidas, Bresler, Red Bull, etc.)

Seguidores Instagram 94.000

10K100K250K500K

Fee mensual derechos de imagen $600.000

$200K$800K$1.4M$2M

Segmento influencer

Micro-influencer alta

50K–100K seguidores

Fee anual derechos de imagen

$7.200.000

12 × $600.000

Sueldo nuevo total

$2.700.000

$2.1M base + $600K imagen

Posición vs. mercado

En rango

Dentro del rango de mercado

💼 Valor estimado por canal — para propuestas a marcas

Basado en tus seguidores actuales. Sirve para Adidas, Bresler, Red Bull, etc.

📱

Post IG Feed

$280K

por publicación

🎬

Reel / Story

$350K

por pieza

🏙️

Vía Pública

$1.2M

por campaña

📺

TV Abierta

$2.5M

por comercial

✅

Recomendación: Propuesta conservadora pero justa. Tu jefe ya escuchó el tema y pidió una propuesta — eso es buena señal. No dijo que no. La clave: pedir algo razonable que tur.com pueda aceptar sin pensarlo mucho, pero que no te subvalore. Los números de mercado son reales — tú decides dónde posicionarte dentro del rango.

💡

Dato importante: Reemplazarte no es gratis. Encontrar otra persona con tu perfil, tus seguidores, tu conocimiento de la marca y tu relación con la audiencia le costaría a tur.com meses de búsqueda + onboarding + campañas sin cara visible. Tú tienes más poder del que crees.

💵 Propuesta económica — 3 escenarios

El mercado dice $6M–$18M/año. Tú puedes posicionarte donde te sientas cómoda. Aquí van 3 escenarios — todos reales, todos justificables.

Escenario	Asignación /mes	Total /año	Sueldo nuevo	Vs. mercado
🛡️ Conservador Mínimo aceptable	$450.000	$5.400.000	$2.550.000	10% bajo piso
✅ Recomendado Justo y razonable	$600.000	$7.200.000	$2.700.000	En rango ✓
💎 Mercado pleno Lo que realmente vale	$800.000	$9.600.000	$2.900.000	En rango ✓

🎯

Estrategia sugerida: Presenta el escenario Recomendado ($600K) como tu propuesta. Si tur.com contrapropone, el Conservador ($450K) es tu piso — no bajes de ahí. $350K está bajo mercado y no deberías aceptarlo sin que quede claro que es una concesión tuya.

Concepto adicional	Monto	Mecanismo
Fee por comercial de TV Cada vez que graben un spot	$800.000 – $1.200.000	Boleta de honorarios por evento

📋 5 pasos para negociar

Presenta $600K/mes — tu piso es $450K

$350K (+17% sobre sueldo) está bajo mercado. $600K (+29%) es justo y conservador. Si contraproponen, $450K es lo mínimo aceptable. Que quede claro que $350K sería una concesión, no el valor real.

Firmar anexo de contrato separado

"Asignación por cesión de derechos de imagen" — separado del sueldo base. Que quede claro qué es por crear y qué por ceder imagen.

Definir medios autorizados y excluidos

✅ Digital + OOH + TV. ❌ Cine, radio, prensa, merchandising, packaging. Uso extra = fee extra.

Cláusula de retiro post-contrato

Si te vas → tu imagen sale de todos los medios en 60 días máximo. Sin esto, tu cara sigue en aeropuertos indefinidamente.

Comercial TV como fee separado

Grabar un spot es un servicio aparte de la cesión mensual. Fee de $800K–$1.2M por comercial (vía boleta).

🗣️ Cómo decirlo

Para acompañar la propuesta escrita que te pidió tu jefe:

"Como conversamos, te envío la propuesta para formalizar el uso de mi imagen en vía pública y TV. Investigué los rangos de mercado para tener una referencia objetiva.

Mi propuesta es una asignación mensual de $600.000 por la cesión de derechos de imagen, que cubre vía pública y TV por 12 meses. Es un monto conservador dentro del rango de mercado, y creo que es justo para ambas partes.

Lo que más me importa es que quede formalizado — con un anexo al contrato que defina los medios, la duración y las condiciones. Así los dos estamos protegidos y tranquilos.

Quedo atenta a tu feedback. Estoy abierta a conversar los detalles."

📝 Estructura del acuerdo

Documento

Anexo al contrato de trabajo vigente

Medios OK

Digital (web, app, RRSS) + Vía pública (OOH) + TV abierta y cable

Excluidos

Cine, radio, prensa, merchandising, packaging, sublicencia

Territorio

Chile (internacional = fee adicional)

Duración

12 meses, renovable con el contrato

Exclusividad

Solo categoría turismo/viajes — libre para otras marcas

Retiro

60 días máximo tras término del contrato

Compensación

$600K–$800K/mes + fee por producción TV

Revisión

Anual — ajuste según crecimiento, inflación y uso